品牌要選擇怎么樣的明星代言才能獲得1好的效果呢？

第2一點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)：持續(xù)穩(wěn)定性。明星與品牌的合作形式按照合作時(shí)間由長到短和深入程度由深到淺排列依次為品牌代言、肖像授權(quán)、商演活動和自媒體推廣，對明星合作的穩(wěn)定性需求也依次遞減。

品牌代言類合作，因?yàn)楹献髦芷谙鄬^長，也更為深入，雙方的合作不只在合作初期進(jìn)行短期宣傳，更要貫穿整個(gè)合作期，期間也會圍繞代言人進(jìn)行多個(gè)短周期主題營銷，因此在選擇代言人時(shí)如果只局限在當(dāng)前熱度，忽略對整個(gè)合作期乃至下一個(gè)合作期內(nèi)的明星熱度、形象、作品的持續(xù)性，那么代言效果也會大打折扣。

第二點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)： 時(shí)間敏感性。短期的商演活動和自媒體推廣，對藝人演藝發(fā)展的時(shí)間敏感性要求高。這兩類合作需要明星在短期內(nèi)為品牌帶來流量爆發(fā)，處于成長期和成熟期的明星顯然更有優(yōu)勢。

但有一點(diǎn)需要注意的是，明星在短期內(nèi)引爆熱點(diǎn)話題的能力，并不只分布在這兩個(gè)階段，因?yàn)槊餍堑臒岫葎菽茌^高，通過作品、生活、言論等事件都有可能激發(fā)廣泛討論，但這類熱度往往持續(xù)時(shí)間較短，事件過后會迅速回落，能夠持續(xù)保持較高水準(zhǔn)的人少之又少，因此品牌在選擇此類明星合作時(shí)要快速搶占合作先機(jī)。

企業(yè)找明星往往會認(rèn)為只要找到明星的經(jīng)紀(jì)人就能得到一手的價(jià)格！實(shí)際情況是這樣的嗎？？

關(guān)于明星代言價(jià)格上網(wǎng)一搜五花八門，經(jīng)紀(jì)人電話一堆！你打電話過去哪個(gè)都說是一手明星資源！哪個(gè)都說是明星的經(jīng)紀(jì)人！

事實(shí)上，沒有一個(gè)明星的經(jīng)紀(jì)人，會把自己的手機(jī)放上網(wǎng)！很簡單的道理，全l國百萬分之一的人打通他的電話，他就不用忙別的了！

企業(yè)盲目地去找經(jīng)紀(jì)人的電話，要冒著很大的風(fēng)險(xiǎn)：

其一，你聯(lián)系的有可能根本不是明星的經(jīng)紀(jì)人，你跟他談的價(jià)格和企業(yè)要求他都輕松談定，你很開心地簽訂了合約，后到執(zhí)行現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，明星根本就沒有答應(yīng)企業(yè)方開出的條件，被所謂的“經(jīng)紀(jì)人”轉(zhuǎn)手了，后沒有兌現(xiàn)的條件，企業(yè)也不會花精力去對博公堂，明星兩年肖像代言什么價(jià)，后不了了之，吃個(gè)悶虧！

其二，就算是企業(yè)如愿地找到了明星的經(jīng)紀(jì)人，就能拿到更低的價(jià)格了嗎？？事實(shí)上，企業(yè)自己聯(lián)系明星，由于缺少談判經(jīng)驗(yàn)，只會任由明星開價(jià)，既然是企業(yè)自己聯(lián)系上來的，精明的經(jīng)紀(jì)人也會看準(zhǔn)你簽約心切的心理坐地起價(jià)，我們碰到的客戶自己去談了一輪又找回來的案例也不是沒有！只有吃過虧才會相信的！

企業(yè)請明星為品牌代言，自然主要的目的是為了向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的素求，引起消費(fèi)者的注意和認(rèn)同。既然是代言，品牌自身的高度還是起主導(dǎo)作用，而假如主角成了明星，那就可能是品牌與代言人的匹配上出了問題。另外對明星而言，為了自身的形象及價(jià)值不受到影響，也自然會在代言的品牌上做出選擇，而不僅僅是為了賺取代言費(fèi)而隨便成為企業(yè)和品牌的代言人。

很多人都知道可口可樂、百事等世1界級品牌是明星代言的典型代表，這些品牌請的腕夠大，數(shù)量夠多，宣傳費(fèi)用高昂，更重要的是幾乎他們會隨著時(shí)間的變化而不斷更新代言人。除了企業(yè)實(shí)力原因?yàn)?，這也與他們相處的行業(yè)相關(guān)，對一種營養(yǎng)價(jià)值幾乎為零的碳酸飲料來說，時(shí)尚可能是品牌1大的追求方向，這也是他們?yōu)槭裁纯偸菚诘?一時(shí)間與當(dāng)今紅的明星攜手的原因。而對于寶潔旗下的諸多品牌而言，似乎請大眾演員的情況更多，這也驗(yàn)證了代言人的匹配問題。