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| 先生： |
在流量時代粉絲經(jīng)濟(jì)來臨之前，品牌選擇明星代言人，主要是為了名氣。
——中小品牌選擇知1名明星代言，是為了迅速建立品牌的大眾認(rèn)知，明星1相當(dāng)于用名氣為這些中小品牌背書，讓大家覺得這是個正經(jīng)、靠譜且成氣候的品牌。
X然堂、珀X雅、X美等國產(chǎn)護(hù)膚品牌，初期就是靠花大價錢請明星代言+黃金檔廣告砸出了初始的知1名度。
去三四線城市的線下銷售渠道瞅瞅，你會發(fā)現(xiàn)你熟悉的那些明星，明星代言費(fèi)怎么算，竟然代言了這么多你根本不認(rèn)識的小品牌。
這幾年也有越來越多的微1商開始砸錢請明星代言，無一不在粉圈掀起各種抵抗的浪潮，18年CUIR噴霧代言人陳立農(nóng)，由于明星以名氣背書，這類品牌代言費(fèi)也是? ?豐厚的，是明星商業(yè)線里? ?賺錢的部分，但也出問題。比如黃1曉明代言的P二P暴雷，受害者也自然會把怒火轉(zhuǎn)移到他頭上，總之高風(fēng)險高1收益，權(quán)責(zé)對等。
——品牌乃至高奢品牌選擇明星代言，看中的是明星人設(shè)與品牌﹨產(chǎn)品的契合度。這種契合度能降低公眾溝通成本，以直觀的方式把品牌想要塑造的形象傳遞給用戶。
企業(yè)投入的廣告費(fèi)，是對消費(fèi)者的一種質(zhì)量擔(dān)1保。企業(yè)常常通過這種方式，來消除消費(fèi)者對信息不對稱的擔(dān)心。比如，消費(fèi)者對某件產(chǎn)品是否好，并不清楚，也就不敢買。于是，企業(yè)巨資請劉1德華代言，消費(fèi)者一看：“企業(yè)花了這么多錢，一定不敢蒙騙我的，否則它會虧錢。”就放心購買了，代理商亦是如此。所以找明星做代言是企業(yè)實力過硬，一般明星代言都是多少，質(zhì)量過硬的一種象征。
一般代言分為三種，需要明星拍攝視頻的常規(guī)代言，就是電視上常常能看見的廣告片；另一種是只請明星拍攝產(chǎn)品宣傳照的代言，簡稱平面代言；后一種肖像代言，使用藝人提供的照片進(jìn)行宣傳推廣。
娛樂營銷時代，在傳說中的限酬令背景下，明星商業(yè)價值的實現(xiàn)就更依賴品牌代言一類的商業(yè)活動了。
一旦有了足夠的知1名度，要接代言并不難，但接下代言之后，如何成為一名合格甚至令品牌滿意的代言人？實際上，一名好的代言人除了有足夠的帶貨能力，還有很多需要注意的事項。
要求代言人不使用競品，只是防止代言效果打折扣的措施。為了實現(xiàn)較好的代言效果，品牌方還有其他“招數(shù)”。
保證品牌露出
除了要求明星為品牌拍攝廣告等宣傳物料以便于鋪開宣傳之外，品牌方往往還會要求明星在公開場合向公眾呈現(xiàn)他/她使用代言品牌產(chǎn)品的狀態(tài)，也就是所謂的“品牌露出”，明星代言，以通過明星的公開使用行為為品牌作出更可信的背書。
比如很多手機(jī)的代言人或合作明星，無論他們自己使用什么型號的手機(jī)，在發(fā)布微博時，都會帶出其所代言手機(jī)的后綴。
相對弱勢品牌盡量要找當(dāng)紅明星來代言
品牌雖處于弱勢地位，但經(jīng)過多年的累積，資金還算寬裕，就一定要考慮找當(dāng)紅明星做廣告來提升品牌。因為當(dāng)紅明星不僅能夠較快的提升品牌，同時更會給消費(fèi)者刮目相看的印象，并且當(dāng)紅明星往往會給消費(fèi)者形成一種錯覺，當(dāng)紅明星代言的品牌也正是當(dāng)紅的，這就叫借力。
品牌無形中就借助了明星的影響力達(dá)到效果。
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