品牌究竟要如何選擇產(chǎn)品代言人？

一般來(lái)說(shuō)，品牌需要綜合考慮以下一些因素，來(lái)選擇合適的代言人。

1. 品牌定位與市場(chǎng)

品牌對(duì)自身的定位，了解品牌的性質(zhì)、定位以及目標(biāo)人群，才能夠進(jìn)行針對(duì)性的“選角”。

2. 代言人的形象、氣質(zhì)、個(gè)性

在市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上，品牌還應(yīng)該尋找形象、氣質(zhì)與品牌相契合的名人

3. 代言人的度、受關(guān)注度

我們看到的品牌代言人都以明星為主，這就意味著度和受關(guān)注程度是品牌挑選代言人的重要標(biāo)準(zhǔn)，年輕化品牌的代言人都以時(shí)下熱度較高、曝光度高的新生代流量明星為主，正是因?yàn)樗麄兊拿麣夂头劢z都能夠?yàn)槠放茽I(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)巨大的效益。

4. 美譽(yù)度、受歡迎度

代言人的形象及其在大眾心目中的印象，也就代表品牌的形象氣質(zhì)，當(dāng)代言人的品行出了污點(diǎn)，引起社會(huì)不滿(mǎn)時(shí)，品牌也會(huì)受到牽連，這是代言推廣的大風(fēng)險(xiǎn)。

5. 專(zhuān)l業(yè)度、帶貨能力

在品牌的圈子里，明星代言的專(zhuān)l業(yè)度和帶貨能力往往會(huì)形成一個(gè)評(píng)價(jià)，明星是否能夠如期到場(chǎng)拍攝廣告、出席活動(dòng)，溝通協(xié)調(diào)、配合度如何，明星廣告代言要多少錢(qián)，粉絲參與、關(guān)注程度是否活躍，這些都可以體現(xiàn)出明星對(duì)與品牌合作的工作態(tài)度與水平。

6. 價(jià)位

當(dāng)下的明星藝人網(wǎng)紅等，可堪代言大任的比比皆是，但那些名氣大、美譽(yù)度高、帶貨能力強(qiáng)的價(jià)位也很高，品牌是否擁有這么多預(yù)算、花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)明星代言是否劃算，這些都是不能不考慮的。品牌在選擇代言人時(shí)，首先就要對(duì)自身實(shí)力有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，量力而行，在可接受的價(jià)位范圍內(nèi)進(jìn)行挑選。

7. 合作檔期、簽約時(shí)長(zhǎng)

如今由于流量明星的更新?lián)Q代很快，在美譽(yù)度上也容易出現(xiàn)意外，所以品牌為了降低風(fēng)險(xiǎn)，一次性簽約不會(huì)太久，通常為1~2年。具體簽約時(shí)長(zhǎng)多久，需要看品牌與藝人雙方的具體意愿。

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明星代言是指利用名人的肖像或錄像，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品通過(guò)一系列宣傳，比如平面廣告和影視廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣等，讓企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者知曉的一種營(yíng)銷(xiāo)工具。企業(yè)品牌利用明星的度提供產(chǎn)品在受眾人群的認(rèn)知率，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的手段之一。

明星代言不進(jìn)提升品牌名氣，而且會(huì)把明星在受眾人群的印象嫁接給產(chǎn)品，把良好的形象延續(xù)到產(chǎn)品中去，消費(fèi)者由于明星的介入，對(duì)明星的愛(ài)慕轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品中去，進(jìn)而消費(fèi)，并對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生好感，目前已被各個(gè)行業(yè)及企業(yè)廣為接受。明星代言請(qǐng)聯(lián)系經(jīng)紀(jì)人陳小姐

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什么是肖像代言？

肖像代言就是平常所說(shuō)的購(gòu)買(mǎi)明星照片，買(mǎi)明星的肖像權(quán)，直接使用照片。明星為企業(yè)提供不帶產(chǎn)品的個(gè)人高清照片，明星不再進(jìn)行拍攝及參加活動(dòng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，肖像代言就是購(gòu)買(mǎi)明星現(xiàn)有的照片用于企業(yè)宣傳推廣，用于海報(bào)、雜志、車(chē)廂內(nèi)外、地鐵、產(chǎn)品包裝、等符合廣告法規(guī)定的宣傳使用。

明星代言能夠利用明星效應(yīng)幫助品牌打開(kāi)市場(chǎng)度，借助明星人氣傳播取得良好效果。

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