明星小紅書

在研究小紅書推廣策略時(shí)，部分品牌方會產(chǎn)生疑惑，為何小紅書的用戶容易被種草?對此，城外圈從社會學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)兩個(gè)角度，對消費(fèi)者的“種草心理”進(jìn)行分析，幫助品牌方更深入了解消費(fèi)者心理，明星小紅書，制定更加完善的品牌營銷戰(zhàn)略和小紅書推廣方案。

像任何一種新興的社會現(xiàn)象一樣，小紅書種草爆品也有深層原因，既是人類內(nèi)在心理動機(jī)的體現(xiàn)，也是復(fù)雜社會關(guān)系的集合，又是當(dāng)代流行文化的表征。

現(xiàn)代人每天的生活似乎都是在“種草與被種草”間互相轉(zhuǎn)化。

玩小紅書的小伙伴們經(jīng)常感嘆：“化妝品是深坑”、“電子產(chǎn)品迭代速度讓人吃土能力MAX”、“怕聽到‘親測有效’，止不住買買買”……小紅書種草已經(jīng)成為新時(shí)代消費(fèi)的一種促動能量，明星小紅書拼發(fā)視頻，說得好：“愛上一片草原，就怕兜里沒錢?！奔词共皇琴徫锟?，相信你也一定有過被小紅書紅人種草的經(jīng)歷?！胺N草”早流行于各類大小美妝論壇與社區(qū)，直到移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)始大量擴(kuò)散到微博、等社交媒體平臺，泛指“把一樣事物推薦給另一個(gè)人，讓另一個(gè)人喜歡這樣事物”的過程。

在小紅書從路人到種草可能就是幾分鐘的事。在這樣的過程中，到底是哪些因素刺激了消費(fèi)者指尖的沖動？其中蘊(yùn)含著怎樣的社會、心理與文化的動因？“行走的種草機(jī)”們有哪些讓人欲罷不能的套路？

明星小紅書推廣請聯(lián)系經(jīng)紀(jì)人陳小姐

明星小紅書

關(guān)注過小紅書的妹子們較近一定發(fā)現(xiàn)了這么一件事，突然間發(fā)現(xiàn)首頁置頂全部都是明星，從較初的林允是一直駐扎在小紅書的，后來、戚薇、江疏影等等明星陸續(xù)入駐，現(xiàn)在偶像練習(xí)生的練習(xí)生們也都陸續(xù)加入進(jìn)來。

很多愛美的女生對這個(gè)平臺一定非常熟悉，這是一個(gè)分享美妝穿搭的平臺，也可以分享各種你覺得有用的經(jīng)驗(yàn)和看過的小說電影電視劇、聽過的歌曲，簡單來說就是一個(gè)分享安利平臺，當(dāng)然美妝穿搭是主流。

我們都知道明星在熒幕前都是光鮮亮麗的，對外表身材的把控是很嚴(yán)格的，雖然有自己的御用造型師，但是明星對這方面不可能是什么都不懂的，所以有大批明星入駐后必然是有很多人關(guān)注。對于愛美的女生來說，一定是想通過明星分享的東西讓自己變得更美。

眾所周知，明星效應(yīng)是非常大的，而且小紅書是內(nèi)容分享社區(qū)，擁有超過9600萬的年輕用戶在小紅書APP分享吃喝玩樂買的生活方式，日活高達(dá)1500萬，1.4億筆記分享沉淀，匯成較大的消費(fèi)類口碑庫，現(xiàn)有1.35萬個(gè)品牌入駐，2017年GMV（網(wǎng)站成交金額）高達(dá)100億，5%進(jìn)店轉(zhuǎn)化率，明星小紅書筆記推廣，遠(yuǎn)高于其他平臺。

那么企業(yè)如何跟小紅書明星博主合作呢？我司是小紅書明星邀約戰(zhàn)略合作伙伴，國內(nèi)手家明星博主MCN，合作小紅書站內(nèi)百余位明星，如：、林允、、景甜、戚薇、歐陽娜娜、張韶涵、喬欣、孫怡等...

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90后小花宋妍霏，通過在小紅書分享日常穿搭建立起自己時(shí)尚icon的人設(shè)。因?yàn)樵诙啻未┐钪斜憩F(xiàn)出對馬丁靴的熱愛，大量粉絲被種草了馬丁靴。也因此，明星小紅書視頻廣告，今年10月知1名馬丁靴品牌Dr.Martens找到她，聘請其為品牌的首位“活力大使”。

顯然，品牌對明星藝人的影響力判斷，也越來越理性。如果以人氣和帶貨能力兩個(gè)維度來判斷一個(gè)藝人的影響力的話，過去，各種名目的明星商業(yè)價(jià)值榜大部分都只能覆蓋其中某一個(gè)維度，這就導(dǎo)致終出來的數(shù)據(jù)和排名并不能真實(shí)反映藝人的影響力。

小紅書明星榜單的優(yōu)勢在于，既涵蓋了粉絲互動的人氣值，因?yàn)樯鐓^(qū)平臺的屬性，也在一定程度上能夠反饋藝人在品牌帶貨上的影響力。雖然當(dāng)前還無法判斷小紅書明星榜單的影響力，但隨著用戶基數(shù)的不斷增加，小紅書或許是有可能把明星榜單的價(jià)值做出來的平臺。

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