網(wǎng)絡(luò)廣告投放看這里：移動(dòng)媒體的廣告效果

1.同時(shí)有移動(dòng)市場暗流與寶藏的競合力

廣告主對于移動(dòng)市場的顧慮由來已久，從智能手機(jī)開始逐步代替電腦成為消費(fèi)者手中重要的一個(gè)通訊工具之后，其間的行銷力價(jià)值就不斷被抬高。從移動(dòng)終端也從一個(gè)通訊工具演變成為消費(fèi)者的第二個(gè)大腦。

但也正是移動(dòng)設(shè)備的多樣性，和貼身性給了移動(dòng)行銷力一個(gè)大大的難題。分明是萬貫寶藏就在其中，卻一直不得其法。甚至許多身先士卒的廣告投放，已經(jīng)給更多的廣告主打了一次預(yù)防針。

移動(dòng)投放這個(gè)命題，好看不好吃，寶藏與暗流一同存在。

2.移動(dòng)行銷力的癥結(jié)點(diǎn)

其實(shí)很作為真?zhèn)€行業(yè)的資金源，見到廣告主現(xiàn)在首先要問的就是，是什么在阻擋您投放移動(dòng)的步伐?畢竟每個(gè)廣告主在宣講時(shí)都會說移動(dòng)端發(fā)展是未來的側(cè)重點(diǎn)。相信這也不是偏偏我們那些非常努力的移動(dòng)媒體。

只是聽下來似乎有那么幾個(gè)關(guān)卡總是無法真正消除，就像是廣告主與移動(dòng)媒體之間的一層薄紗。

3.碎片化，沒有主流媒體之分

移動(dòng)端主要的一個(gè)問題點(diǎn)碎片化，尤其是對于以往已經(jīng)適應(yīng)了有主流媒體之分的傳統(tǒng)媒體或者是PC端廣告投放。如今除了淘寶這種新興人類基礎(chǔ)生活需求外，其他的已經(jīng)沒有了主流的媒體，或者說是APP。

這使得在初始投放預(yù)算時(shí)，無法準(zhǔn)確把握到用戶人群。也無法向以往只要將錢砸在那些主流媒體上就可以達(dá)到聲量或者是用戶接觸的目標(biāo)。

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按范圍分

1、對外推廣顧名思義，對外推廣就是指針對站外潛在用戶的推廣。主要是通過一系列手段針對潛在用戶進(jìn)行營銷推廣，以達(dá)到增加網(wǎng)站PV、IP、會員數(shù)或收入的目的。

2、對內(nèi)推廣和對外推廣相反，對內(nèi)推廣是專門針對網(wǎng)站內(nèi)部的推廣。比如如何增加用戶瀏覽頻率、如何激l活流失用戶、如何增加頻道之間的互動(dòng)等。以友答網(wǎng)舉例，其旗下有幾個(gè)不同域名的網(wǎng)站，如何讓這些網(wǎng)站之間的流量轉(zhuǎn)化、如何讓網(wǎng)站不同頻道之間的用戶互動(dòng)，這些都是對內(nèi)推廣的重點(diǎn)。很多人忽略了對內(nèi)推廣的重要性，其實(shí)如果對內(nèi)推廣使用得當(dāng)，效果不比對外推廣差。畢竟在現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)上進(jìn)行二次開發(fā)，要比開發(fā)新用戶容易的多，投入也會少很多。

利用論壇進(jìn)行手工推廣

網(wǎng)絡(luò)的普及推動(dòng)了論壇的迅猛發(fā)展，幾乎每個(gè)門戶網(wǎng)站都設(shè)有論壇，中國互聯(lián)網(wǎng)論壇的總數(shù)超過130萬個(gè)。論壇強(qiáng)調(diào)的是互動(dòng)，有共同愛好、共同需求的們可以在各類不同的論壇里就自己感興趣的主題進(jìn)行交流，坦誠相見、互通有無，相對于商業(yè)媒體而言，論壇可以說是心中的一處“凈土”。

利用論壇推廣時(shí)，首先要根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，選擇合適的、人氣比較旺的、且與自己產(chǎn)品主題相符的論壇；其次，能否成功地傳達(dá)自己想要傳達(dá)的信息，關(guān)鍵在于的設(shè)計(jì)，可以利用頭像和簽名檔適當(dāng)進(jìn)行宣傳，也可以把博客中的文章轉(zhuǎn)載到論壇里發(fā)布，并插入自己網(wǎng)站的超鏈接；第三，帖子發(fā)出后，如果不及時(shí)地跟蹤維護(hù)的話，可能很快就沉下去了，尤其是人氣很旺的論壇，因此，要及時(shí)地頂帖，使帖子始終處于論壇的首頁，讓更多的人能看到這些信息。維護(hù)帖子時(shí)，適當(dāng)?shù)貜姆疵娴慕嵌热セ貜?fù)，能引起爭論，吸引更多的人加入爭論的隊(duì)伍，這樣有助于把帖子炒熱。

利用“病毒”進(jìn)行自動(dòng)推廣

這里的“病毒”不是指傳播惡意的病毒，而是指發(fā)布有用、新奇、有趣、好玩、且與產(chǎn)品相關(guān)的信息，使目標(biāo)客戶主動(dòng)進(jìn)行傳播，借助口碑的力量，通過人際網(wǎng)絡(luò)，讓信息像病毒那樣擴(kuò)散，網(wǎng)絡(luò)推廣公司，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息快速傳播的目的。首先，要?jiǎng)?chuàng)建有吸引力、易于傳播、且能與產(chǎn)品有效地結(jié)合起來的“病毒”；其次，得找到易的目標(biāo)人群，找到傳播“病毒”的媒體（如大的社區(qū)、論壇、視頻網(wǎng)站等），通過他們把“病毒”傳遞給更多的人。這種推廣方法實(shí)施難度大，但若能成功，效果是的。

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